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      2018年江苏自考《广告学(一)》复习试题:简答题部分

      2018-08-10 16:08:00   来源:江苏自考网    点击:   
         

        2018年自考《广告学(一)》重点复习试题:简答

        56. 简述中国广告的基本准则。

        答:中国广告基本准则:广告应维护国家尊严和利益;广告要有利于人民的身心健康;广告须具有真实性;广告不得违反法律禁止的其他情形。

        57. 广告的特征是什么?

        答:广告的特征是: 时代性、公众性、可塑性、非独立性、目的性、指向性、艺术性、经济性

        58. 简述广告布局及其基本要素

        答:广告布局是将有关元素配置于恰当位置。其构成要素主要包括:适当图形、文字体和商标等。

        59. 简述头脑风暴法。

        答:头脑风暴法,又称脑力激荡法或智力激励术,是指借助会议形式共同思考、相互启发和激荡,从而引发创意的一种操作方法。即确定议题/脑力激荡/筛选评估,也有以“默写”代替“发言”的头脑风暴法。

        60. 简述广告诉求的三种类型。

        答:广告诉求的三种类型包括:

        知觉诉求:以直接或间接的事物形态诉诸于人的感觉器官,通过感官刺激来激发人们的行动(购买)动机。

        感情诉求:采用具有情感色彩的方式,着重调动人的情感,诱致行为(购买)动机。

        理性诉求:侧重运用理性的方式,直接陈述商品的优势,或诉诸某种观念、哲理和概念。

        61. CI系统由哪几个子系统组成,它们在CI系统中分别处于什么位置?

        答:CI理论的三个子系统包括:

        (1)企业观念识别系统:简洁、明确的反映企业的基本价值取向,包括企业经营战略、方针、价值观、文化和内外部环境。它是内部识别系统;

        (2)企业行为识别系统:在企业理念指导下动态反映企业的一系列行为规范。它是过度识别系统;

        (3)企业视觉识别系统:是企业视觉化的传达方式。它是外部识别体统。

        62. 引导回忆法的三个效果是什么?

        答:引导回忆法的三个效果包括:

        (1)品名认知效果,即广告在吸引受众注意力方面的效果;

        (2)观念传播效果,即广告影响受众心理反应或对销售重点理解程度的效果;

        (3)说服购买效果,即广告说服媒体受众购买的能力,媒体受众看了该广告后,购买该产品的欲望是否增加,购买行为受影响程度是大是小。

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